Monopoly Go: Das kostenlose Handyspiel, das in nur 10 Monaten mehr als 2 Milliarden US-Dollar einbrachte

Monopoly Go: Ein Phänomen auf dem Mobile-Gaming-Markt

Ein unerwarteter Erfolg für Monopoly Go

Das kostenlose Handyspiel Monopoly Go war eine Überraschung auf dem Mobilfunkmarkt und war mit einem Umsatz von 1 Milliarde US-Dollar die erfolgreichste Mobileinführung des Jahres 2023. Entwickler Scopely gab in einem Interview bekannt, dass das Spiel in den ersten 10 Monaten mittlerweile über 2 Milliarden US-Dollar eingespielt hat – und dass das Spiel unglaubliche 500 Millionen US-Dollar für Marketing und Akquise ausgegeben hat.

Eine beeindruckende Marketingstrategie

Eric Wood, Senior Vice President of Publishing bei Scopely, gab die Marketingzahlen in einem Interview mit Game File bekannt, nachdem der CEO Anfang dieser Woche den 2-Milliarden-Dollar-Meilenstein von Monopoly Go bekannt gegeben hatte. Um das Marketingbudget von 500 Millionen US-Dollar ins rechte Licht zu rücken: Ein schlecht redigiertes Dokument aus dem letzten Jahr enthüllte eine Reihe von Budgets für einige der größten AAA-Titel von PlayStation und enthüllte, dass die Entwicklung von The Last of Us Part 2 220 Millionen US-Dollar und von Horizon Forbidden West 212 Millionen US-Dollar gekostet hat entwickeln.

Javier Ferreira, Co-CEO von Scopely, ging in seinem Blogbeitrag etwas tiefer auf die Verwendung dieser Marketingausgaben ein und enthüllte, dass das Marketingteam von Monopoly Go lokalisiertes Marketing für jede Region erstellt hat, in der das Spiel verfügbar war. „Unser Marketingteam war ein starker Befürworter des hyperlokalen Ansatzes“, sagte Ferreira. „Im Gegenzug floss ein großer Teil unserer anfänglichen Marketinginvestitionen in die Entwicklung individueller Creatives, die die Sprache und Kultur jedes Landes widerspiegeln, in dem das Spiel erhältlich ist. »

Ein schneller Return on Investment

Ferreira gab außerdem bekannt, dass der Marketingansatz des Spiels dazu beigetragen hat, die Ausgaben innerhalb von Tagen oder Wochen wieder hereinzuholen, was bei vergleichbaren Titeln normalerweise Monate oder sogar Jahre dauert. „Wir hatten nicht vor, eine Blitzkampagne zu starten, aber als das Spiel schnell wuchs, wuchsen auch unsere Marketingbemühungen“, erklärt er. „Während eines Großteils der ersten sechs Monate des Spiels konnten wir unsere Ausgaben innerhalb weniger Wochen vollständig amortisieren, was in der heutigen Spielebranche nicht oft vorkommt. »

Das Marketingbudget des Spiels lässt erahnen, in welch enormem Ausmaß manche Mobilspiele agieren, wobei die Umsatzzahlen auch weit über dem liegen, was selbst große AAA-Blockbuster im Laufe ihrer Lebensdauer erwirtschaften.

Quelle: www.gamespot.com