Fortnite: Der neue „Dinner Assassin“-Modus bringt Teenager an einen Tisch!

Telia verändert die Abendessenzeit mit seiner „Dinner Assassin“-Initiative für Teenager

Telia, ein Telekommunikationsunternehmen, bringt mit seiner „Dinner Assassin“-Kampagne eine Innovation auf den Markt, die darauf abzielt, ein häufiges Familienproblem zu lösen: einen Teenager dazu zu bringen, sein Videospiel zum Abendessen stehen zu lassen. Sie entschied sich für die Welt des Gamings, um in Zusammenarbeit mit Emil Bergquist Pedersen, alias Nyhrox, dem ehemaligen Fortnite-Weltmeister, eine unterhaltsame Lösung für den Kern dieses Problems zu finden.

• Telia startet die Kampagne „Dinner Assassin“, um den Übergang vom Gaming zum Abendessen zu erleichtern.
• Emil Bergquist Pedersen, bekannt als Nyhrox, vertritt in dieser Initiative einen Verbündeten der Eltern.
• Die Jugend spielt im 1-gegen-1-Modus gegen Nyhrox, was den Übergang vom Spiel zum Essen spannender macht.
• Diese Kampagne unterstreicht die kulturelle Spannung zwischen Bildschirmzeit und echtem Leben.

Eine Kampagne, die die Spielregeln verändert

In einem Umfeld, in dem Mahlzeiten für Teenager oft ein nicht zu gewinnendes Schlachtfeld sind, entschied sich Telia für einen innovativen Ansatz. Anstatt junge Menschen zum Abschalten zu zwingen, lädt die Marke sie ein, an einem virtuellen Duell mit einem Profispieler teilzunehmen. Eltern können den Spitznamen ihres Kindes für Nyhrox registrieren, um es herauszufordern.

Die Mechanik ist aufwändig: Im Kreativmodus von Fortnite findet das Duell ohne Unterbrechungen wie etwa dem Abbruch der WLAN-Verbindung oder dem zwangsläufigen Beenden des Spiels statt. Das Verlieren ist zwar vorhersehbar, schafft aber ein authentisches Erlebnis und macht junge Menschen mit der Vorstellung vertraut, dass das Spielen manchmal anderen Verpflichtungen weichen muss.

Eine humorvolle Annäherung an ein häufiges Dilemma

Telia gelingt es, diese Kampagne in eine humorvolle Dynamik zu integrieren und dabei den moralisierenden Ton zu vermeiden, der oft mit Diskussionen über die Bildschirmzeit verbunden ist. Mit der Berufung auf einen Weltmeister bekämpft die Marke nicht das Videospiel-Phänomen, sondern integriert sich darin. Auf diese Weise gelingt es ihr, eine einfache Mahlzeit in ein erwartetes Ereignis zu verwandeln, die Unterstützung von Jugendlichen zu gewinnen und gleichzeitig die Kultur ihrer Generation zu respektieren.

Diese Initiative zeigt eine Weiterentwicklung der Marketingstrategien: Anstatt sich einem Trend zu widersetzen, geht es darum, ihn anzunehmen, um aktuelle Probleme zu lösen. Daher stellt Telia das Spielerlebnis in den Mittelpunkt der familiären Interaktionen und denkt gleichzeitig über die notwendige Balance zwischen der digitalen Welt und der Realität nach.

Lesungen: 1