Pokemon Go-Entwickler müssen ihre Vision nach dem Revenue Tank 2022 überdenken

❘ Veröffentlicht: 2023-01-29T23:18:21

❘ Aktualisiert: 2023-01-29T23:25:29

Vor sieben Monaten sagte ich voraus, dass die Einnahmen von Pokemon Go im Jahr 2022 leiden würden, wenn Niantic die Richtung des Spiels nicht ändern würde. Ich lag richtig.

Im Jahr 2022 stürzte der Wert mehrerer digitaler Produkte ab, darunter Kryptowährungen, NFTs und PokeCoins – wenn man den Spielern glauben darf. Die Kosten für PokeCoins haben sich nicht geändert, aber der Preis für Gegenstandspakete und -kisten ist inflationiert, was bedeutet, dass die Spieler nicht so viel für ihr Geld bekommen, wie sie es gewohnt sind.

Aber dies ist nur eine von vielen wirklichen Änderungen an Pokemon Go, die die Spielerbasis in den letzten zwei Jahren wütend gemacht haben. Die meisten dieser verabscheuten Entscheidungen wurden in einem Dexerto Op-Ed vom Juni 2022 behandelt, zusammen mit der Vorstellung, dass Niantic die Richtung ändern musste.

Aber im Laufe der nächsten sechs Monate kehrte keine der hochgelobten Zugänglichkeitsfunktionen von 2020 zurück, und Niantic nahm weiterhin unpopuläre Änderungen an Pokemon Go vor. Und die Zahlen sind da. Pokemon Go hat im Jahr 2022 einen weiteren Rückgang der Gesamteinnahmen um 100 Millionen US-Dollar verzeichnet, ohne Anzeichen eines Stopps.

Pokemon Go Einnahmetanks im Jahr 2022

Im Jahr 2020, als die Welt gesperrt war, erwarteten die Spieler, dass Pokemon Go zusammen mit Buffets und kämpfenden kleinen Unternehmen verkümmern würde. Für ein Spiel, das davon lebte, die Natur zu erkunden und Gemeinschaften aufzubauen, hatte es anscheinend keinen Platz in einer geschlossenen Welt.

Aber die Trainer hätten nicht falscher liegen können. 2020 war das bisher finanziell erfolgreichste Jahr von Pokemon Go, und das war den Änderungen der Barrierefreiheit zu verdanken, die das Spiel von zu Hause aus spielbar machten. Weihrauch funktionierte auch dann, wenn die Spieler stationär waren, die Spieler eine größere Reichweite zum Spielen hatten und Remote Raiding eingeführt wurde, was das Spiel zu einem Hit für Verbraucher und Streamer machte.

Die Konzentration auf diese Funktionen brachte Pokemon Go von 653 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 auf 909 Millionen US-Dollar im Jahr 2020. Dies war auch das erste Jahr, in dem Niantic als Unternehmen in einem einzigen Jahr 1 Milliarde US-Dollar verdient hatte.

Im Jahr 2021 ging der Umsatz von Pokemon Go jedoch leicht zurück und brachte nur 877 Millionen US-Dollar ein. Dieser Rückgang fiel damit zusammen, dass Spieler wieder in die Welt eintreten konnten und Niantic Barrierefreiheitsfunktionen entfernte. Aber der wirkliche Rückgang der Jahreseinnahmen musste sich erst noch zeigen.

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Mitte 2022 gab es bereits Anzeichen dafür, dass Pokemon Go nicht den gleichen finanziellen Erfolg haben würde wie in den zwei Jahren zuvor. Im ersten Quartal 2022 ging der Umsatz im Vergleich zum ersten Quartal 2021 um 45 % zurück.

Und Ende Januar 2023 enthüllte Statista, dass Pokemon Go nur 703 Millionen Dollar eingenommen hatte. Das sind über 200 Millionen US-Dollar weniger als 2020 und ein massiver Rückgang im Vergleich zum marginalen Einbruch von 2021.

Die Spieler vermehren sich, geben aber nichts aus

Die Spieler geben also nichts aus, aber stirbt Pokemon Go? Die Jury ist zu diesem Thema noch nicht entschieden, da die Zahlen, die wir sehen, unterschiedliche Geschichten erzählen.

Jedes Quartal des Jahres 2022 hatte die niedrigste Anzahl aufgezeichneter Downloads in der gesamten Lebensdauer des Spiels. Dies umfasst ab 2016 jedes Quartal. Insgesamt wurde Pokemon Go im Jahr 2022 44,2 Millionen Mal heruntergeladen. Zum Vergleich: 2021 gab es 52,8 Millionen Downloads.

Trotz eines Rückgangs der Downloads verzeichnete Pokemon Go einen Anstieg der aktiven Spieler und hielt in den ersten fünf Monaten des Jahres 2022 über 80 Millionen aktive Spieler. Und fiel nur von Juni bis Dezember auf etwa 77 Millionen Spieler.

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Das Problem ist also nicht ein Mangel an Spielern, sondern ein Mangel an Gründen, Geld auszugeben. Was ironischerweise für viel Frustration in der Pokemon Go-Community gesorgt hat. Spieler sind anscheinend bereit, für PokeCoins zu bezahlen, um Raid-Pässe, Räucherstäbchen und Pokeball zu kaufen … aber nur, wenn sie so funktionieren wie im Jahr 2020.

Oder vielleicht liegt der Mangel an Ausgaben daran, dass sich die Spielerbasis wieder im Freien befindet, wo die meisten käuflichen Gegenstände kostenlos gezüchtet werden können, was dazu führt, dass keine Gegenstände gekauft werden müssen. Aber wenn das der Fall ist, warum sind dann alle so frustriert?

Behinderte, ländliche und Wochenendschicht-Spieler werden gemieden

Niantics Antwort auf den Aufschrei der Spieler ist seit geraumer Zeit dieselbe geblieben. Wenn jemand fragt, warum die Änderungen an der Barrierefreiheit entfernt wurden, antwortet er oft damit, „zu dem zurückzukehren, was es einmal war. Um die Spieler wieder persönlich herauszuholen.“ Als hätte das Beibehalten der Features das verhindert.

Die Wahrheit ist, wenn ein Spieler rausgehen und mit Freunden Pokemon Go spielen möchte, wird er es tun. Und wenn sie es nicht tun (oder nicht können), werden sie aufhören, das Spiel zu spielen. Die einzige Alternative bestand darin, von zu Hause aus zu spielen, indem die erweiterten Funktionen von 2020 genutzt wurden. Durch das Entfernen dieser Funktionen wurde bestimmten Gruppen von Spielern verboten, Pokemon Go zu genießen.

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Dies betrifft behinderte Spieler, die ihre Häuser nicht verlassen können, ländliche Spieler, die vor Ort nirgendwo spielen können, und Spieler, die am Wochenende arbeiten und nicht an Veranstaltungen teilnehmen können. Die ersten beiden Gruppen sind weniger flexibel als diejenigen, die in der Wochenendschicht arbeiten, aber der Punkt bleibt derselbe.

Diese Spieler sind bereit, Geld für Veranstaltungstickets und jede Menge Weihrauch auszugeben, wenn sie Pokemon Go bequem und sicher von zu Hause oder vom Büro aus genießen können. Stattdessen werden sie ausgegrenzt, weil ihr Lebensstil oder ihre Lebensumstände nicht mit Niantics Leitbild übereinstimmen.

Es ist frustrierend zu sehen, wie das umsatzstärkste Medien-Franchise der Welt so gehandhabt wird, dass Spieler aufgrund von Faktoren ausgeschlossen werden, die sie möglicherweise nicht kontrollieren können. In einer Zeit, in der Videospiele von Tag zu Tag zugänglicher werden und Unternehmen für ihre Innovation gelobt werden, geht Pokemon Go in die entgegengesetzte Richtung.

Niantic, die Neuimplementierung Ihrer Barrierefreiheitsfunktionen für 2020 würde die Menschen nicht zurück ins Haus zwingen. Es würde Ihr Leitbild nicht behindern und Ihren persönlichen Ticketverkauf für Veranstaltungen nicht beeinträchtigen. Stattdessen würden diese Funktionen zum Spielen anregen, Käufe anregen und den Spaß am persönlichen Spielen weiter steigern.