Der letzte Nike x Clot sowie Rap of China und League of Legends: China Collabs of the Week

Die Schwerpunkte dieser Woche auf die Zusammenarbeit chinesischer Marken umfassen Fast Fashion, Luxus und Streetwear und decken eine Reihe von Markenstrategien ab.

Erstens ist da der letzte Drop von Clot und Nike, der kürzlich die Newsfeeds von Sneakerheads und Modefanatikern gleichermaßen erobert hat, wobei Edison Chen eine Vorschau auf den kommenden „What the Clot“ Dunk Low veröffentlicht – das Finale einer spannenden Partnerschaft seit 2006 auf dem Wiederverkaufsmarkt.

Darüber hinaus bringt die High-Street-Marke Lavaland auf die KOL-Collab-Welle auf und veröffentlicht eine Kollektion mit Rap aus China Hauptdarstellerin Jennifer (Zhou Ziqian). Außerdem hat Staffonly diese Woche ein Pop-up-Fenster geöffnet, um für das Unternehmen zu werben League of Legends-Sammlung.

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Clot x Nike

Datum: August 2023

Produkt: „What the Clot“ Dunk Low-Sneaker

Sozialer Kontext: Auf Weibo wurde #ClotxNike# 9,73 Millionen Mal gelesen, am 21. Juni erreichte die Zahl 293.000.

Urteil: Seit 2006 kommen Clot und Nike regelmäßig bei kultigen Sneaker-Drops zusammen. Eines der frühesten Exemplare, der Air Max 1 Kiss of Death, ist bei StockX mit einem Aufschlag von 900 % erhältlich – im Jahr 2006 kosteten sie 100 US-Dollar, jetzt werden sie für über 1.000 US-Dollar verkauft.

Und der bevorstehende „What the Clot“-Drop könnte für Wiederverkaufskraft sorgen, da es sich angeblich um die letzte gemeinsame Veröffentlichung der beiden Streetwear-Marktführer handelt. Branchenquellen sagen, dass die von Edison Chen und Kevin Poon betriebene Marke eine neue Partnerschaft mit Adidas eingeht, obwohl dies nicht bestätigt ist.

Clot und Nike sind seit fast zwei Jahrzehnten eine beispielhafte Markenkooperation, die Ost und West im Streetwear-Design verbindet. Dieser bevorstehende Drop fasst die Partnerschaft zusammen, wie sie begann, vom charakteristischen Clot-Seidenstoff bis zur beliebten Nike Dunk Low-Silhouette.

Lavaland x Zhou Ziqian (Jennifer)

Lavaland ist mit seiner neuesten Zusammenarbeit auf die Welle der KOL-Bekleidungslinie aufgesprungen. Foto: Lavaland Weibo

Datum: 6. Juli

Produkt: „I’m Not Your Plan B“-Bekleidungskollektion mit T-Shirts, Crop-Tops, Röcken und mehr.

Sozialer Kontext: Lavaland hat 427 Fans auf Weibo und Jennifer hat 2,5 Millionen. Auf Xiaohongshu hat die Marke 2.040, was ihre Kundenbasis der Generation Z widerspiegelt, und der Hashtag #Lavaland wurde 537.900 Mal gelesen.

Urteil: Durch die kreative Konzeption der Kollektion, die sich an der Persönlichkeit des Rappers Zhou Ziqian orientiert, spiegelt die Kollektion aus T-Shirts, Crop-Tops, Röcken und mehr eine selbstbewusste weibliche Haltung wider, die mit dem aktuellen Y2K-Trendstil verschmolzen ist.

Als Zhou durch eine Fernsehshow berühmt wurde Rap aus China Im Jahr 2020 tritt sie sowohl als Musikkünstlerin als auch als TV-Persönlichkeit auf – die perfekte Ergänzung für eine Bekleidungskollektion, die von der Influencer-Fangemeinde profitieren möchte.

KOL Zou xiang shi jie de peng mei li’s (走向世界的彭美丽) Marke Lavaland hat im Vergleich zu dem Star eine winzige Online-Fangemeinde, was erklärt, warum sie 11.000 Likes für den Weibo-Beitrag hat, der für die Kollektion wirbt, im Vergleich zu Lavalands drei Likes für das Video über die Zusammenarbeit. Es ist ein Beispiel dafür, wie Marken die Reichweite von Prominenten nutzen können, um Bekanntheit zu erlangen und Verkäufe zu erzielen.

League of Legends x Staffonly

Verbraucher können die Welt von League of Legends und Staffonly betreten und die erste unabhängige Designer-Zusammenarbeit der Spieleunternehmen feiern. Foto: League of Legends x Staffonly

Datum: 20. Juni bis 11. Juli

Produkt: Interaktives Pop-up-Event „Expansion Player Club“ der „Spieleruniform“-Sammlung.

Sozialer Kontext: League of Legends hat 15,8 Millionen Follower auf Weibo und Staffonly hat 2.429.

Urteil: Die Zusammenarbeit wurde im März dieses Jahres während der Shanghai Fashion Week gestartet. Es ist das erste Mal, dass ein unabhängiger Designer mit dem meistgespielten Videospiel der Welt zusammenarbeitet. League of Legends (Lol).

Das Projekt verschaffte LoL Zugang zur Shanghai Fashion Week und Staffonly eine erweiterte Sichtbarkeit beim Mainstream-Publikum und nutzte gleichzeitig das kulturelle Kapital eines bekannten Namens.

Um die Einführung zu fördern, haben die beiden Marken das Erlebnis „Expansion Player Club“ kuratiert. Das interaktive Gaming-Popup lädt Verbraucher dazu ein, auf einem Gerät zu spielen und verschiedene Missionen zu erfüllen. Das digitale Spiel verschmilzt mit der physischen Realität, da Verbraucher in einem Workshop ihre eigenen DIY-Stücke herstellen und Erfrischungen im Co-Branding genießen können.

Gamified Shopping erlebt in China schon seit einiger Zeit eine Blütezeit – diese Zusammenarbeit ist für Staffonly eine Gelegenheit, diesen Einzelhandelstrend zu nutzen und die Wünsche chinesischer High-Tech-Käufer zu erfüllen.