7-Eleven steigt mit Fortnite-Aktivierung in das Metaversum ein

Laut einer Pressemitteilung bringt 7-Eleven seine auf Autos fokussierte Werbung auf Fortnite.

Eine Schatzsuche in Fortnite

Verbraucher können die auf den Social-Media-Kanälen der Kette veröffentlichten Hinweise nutzen, um Markenautos auf mehreren Inseln in Fortnite zu finden. Sobald sie gefunden sind, haben Verbraucher Zugriff auf eine spezielle Karte, „There Car“ Island, auf der eine virtuelle Autobegegnung stattfindet.

Eine Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen

Diese Fortnite-Schnitzeljagd ermöglicht es 7-Eleven, jüngere Verbraucher zu erreichen, indem es seine Social-Media-Präsenz mit einer äußerst beliebten Gaming-Plattform kombiniert. Darüber hinaus entspricht es dem Wunsch von 7-Eleven, seinen Lieferservice weiterzuentwickeln, den das Unternehmen häufig an Spieler vermarktet hat.

Die Schnitzeljagd führt die Käufer zur „There Car“-Insel, wo es einen maßgeschneiderten 7-Eleven-Laden und eine Tankstelle gibt. Wenn Verbraucher an einem bestimmten Ort ein Foto von sich auf der Insel veröffentlichen, haben sie die Möglichkeit, Preise zu gewinnen, beispielsweise ein Guthaben in Höhe von 500 US-Dollar für die 7Now-Lieferung und wöchentliche Kraftstoffrabatte in 7-Eleven- und Speedway-Filialen.

Eine Marketinginitiative, die von der Leidenschaft der Verbraucher angetrieben wird

„Wir verfolgen ständig die Leidenschaft unserer Kunden, damit wir sie auf unerwartete Weise ansprechen können. Wir haben die Liebe unserer Kunden zur Autokultur angenommen, indem wir ihre Auto-Selfies oder „Carfies“ auf Instagram erneut veröffentlicht haben, eine Sammlung von Auto-inspirierten Produkten erstellt und sogar unser eigenes Auto mit dem Modell 711 entworfen haben“, Marissa Jarratt, Das sagte der Executive Vice President und Chief Marketing and Sustainability Officer von 7-Eleven in einer Pressemitteilung.

Diese Aktivierung erfolgt mehrere Monate nach dem Start des Einzelhandelsmediennetzwerks der Kette. Darüber hinaus folgt eine ähnliche Kampagne vor über einem Jahr, bei der Verbraucher ihre Autos im Rocket-League-Spiel mit der Marke 7-Eleven individualisieren konnten. Exklusive Optionen waren nur nach dem Kauf ausgewählter Produkte in 7-Eleven-Filialen verfügbar.

Die jüngsten Marketingbemühungen von 7-Eleven folgten den Branchentrends in der Erneuerung und Markenbildung von Musik. Im Juni verpasste die Convenience-Store-Kette im Rahmen der „Anything Flows“-Kampagne ihrem Logo und dem Becherdesign für ihr Eisgetränk Slurpee ein neues Aussehen und veröffentlichte dann gemeinsam mit dem Rapper Flo Milli einen vom Slurpee inspirierten Song.

Quelle: www.marketingdive.com