Skandal: Shell erregt Ärger, indem es mit einer Fortnite-Kampagne für fossile Brennstoffe wirbt

Shell kritisierte seine Marketingkampagne, die sich an junge Menschen richtet und die Nutzung von Gas trotz der aktuellen Klimakrise fördert.

Die wissenschaftliche Beobachtung der globalen Erwärmung

Laut NASA stimmen 97 % der Klimatologen darin überein, dass die globale Erwärmung real ist und dass der Mensch die Ursache ist.

Tatsächlich deuten Prognosen darauf hin, dass tropische Regionen, Küsten und Ackerland in den nächsten 50 Jahren immer schwieriger zu bewohnen sein werden, was zur Vertreibung von Millionen Menschen führen wird.

Vor diesem Hintergrund ist es kein Wunder, dass eine aktuelle Studie aus dem Jahr 2021 ergab, dass 83 % der jungen Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren glauben, dass die Menschen es versäumt haben, sich „um den Planeten zu kümmern“.

Und Shell scheint diese Überzeugung mit seiner neuesten Marketingkampagne verstärken zu wollen, die darauf abzielt, den Einsatz von Benzin bei jungen Menschen über das Spiel Fortnite und soziale Netzwerke zu fördern.

Shells Kampagne und ihre Rezeption

Das Unternehmen arbeitete mit den Content-Erstellern von Fortnite zusammen, um seinen neuen Premium-Kraftstoff mit einer Karte namens Shell Ultimate Road Trips zu bewerben. Spieler müssen zunächst an einer Shell-Tankstelle tanken, bevor sie ihre Reise antreten, und werden aufgefordert, Screenshots ihres Gameplays online zu teilen.

Content-Ersteller auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wurden von Shell gesponsert, um für die Kampagne zu werben, und beliebte Spieler wurden „eingeladen“, die Karte zu testen. In Zusammenarbeit mit dem Unternehmen wurden mindestens sechs Twitch-Streamer identifiziert: „Punisher“, „NateHill“, „Chica“, „brookeab“, „Astrobounder“ und „Grady_Rains“.

Doch trotz aller Bemühungen, jüngere Generationen anzusprechen, wurde die Kampagne von Shell wegen ihrer mangelnden Rücksichtnahme auf die aktuellen Klimabedingungen vielfach kritisiert.

Shell arbeitet mit Content-Erstellern auf Fortnite mit dem Ziel zusammen, „Millennials einen Grund zu geben, sich emotional mit Shells Engagement für eine nachhaltige Zukunft zu verbinden“. » Ich fühle mich auf jeden Fall emotional verbunden, aber vielleicht nicht so, wie Shell es möchte.

Der Widerspruch zu wissenschaftlichen Empfehlungen

Um den Klimawandel zu bekämpfen, hat die Internationale Energieagentur (IEA) einen Fahrplan zur Erreichung der CO2-Neutralität veröffentlicht, um die globale Erwärmung auf 1,5 °C zu begrenzen.

Dieser Fahrplan warnt eindeutig davor, „keine neuen vorgelagerten Öl- und Gasprojekte in Angriff zu nehmen, die eine erhebliche Umsetzungszeit erfordern“.

Dennoch führt Shell einen Geschäftsplan ein, der laut Bloomberg „Öl und Gas in den Mittelpunkt stellt und Initiativen zur Reduzierung des CO2-Ausstoßes eine geringere Rolle einräumt“. »

Und es scheint, dass Marketing, das auf Kinder abzielt, Teil dieses Plans ist.

Letztendlich ist klar, dass die Maßnahmen und die Marketingkampagne von Shell aufgrund der Diskrepanz zwischen diesen Maßnahmen und wissenschaftlichen Empfehlungen zur Bekämpfung des Klimawandels heftige Reaktionen in der Öffentlichkeit hervorgerufen haben.

Quelle: www.bing.com