Shell nutzt Fortnite, um für sein V-Power NiTRO+-Benzin zu werben

Shell, ein Öl- und Energieunternehmen, hat sich mit Fortnite zusammengetan, um sein neues V-Power NiTRO+-Benzin bei Kindern, Jugendlichen und Fahranfängern zu bewerben. Shell zielt auf junge Menschen ab, indem es Influencer auf Twitch, TikTok, Instagram und YouTube nutzt, die mit Fortnite in Verbindung stehen.

Die umstrittene Zusammenarbeit zwischen Shell und Fortnite

Shell sieht sich derzeit wegen seiner Zusammenarbeit mit beliebten Influencern im Videospiel Fortnite mit Kritik von Umweltaktivisten konfrontiert. Diese Zusammenarbeit beinhaltete die Ermutigung junger Fortnite-Benutzer zu einem virtuellen Roadtrip mit Benzinantrieb, was bei Umweltschützern Bedenken hervorrief.

Shells Marketingkampagne

Um seine V-Power NiTRO+-Essenz zu bewerben, hat Shell mit beliebten Fortnite-Streamern und Influencern zusammengearbeitet. Nach Angaben der gemeinnützigen Organisation Media Matters for America nutzte Shell Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die mit Fortnite in Verbindung stehen. Die Marketingkampagne hieß „Shell Ultimate Road Trips“ und ermöglichte es den Spielern, an einer neuen Route teilzunehmen, die von von Shell ausgewählten Influencern erstellt wurde. Die Spieler mussten virtuelle Fahrzeuge mit Benzin betanken, über die Karte reisen, Screenshots machen und diese in den sozialen Medien mit dem Hashtag #Shellroadtrips teilen.

Die beteiligten Influencer

Media Matters identifizierte mindestens sechs Streamer auf Twitch mit insgesamt 5,5 Millionen Abonnenten, die an der Fortnite-Kampagne von Shell beteiligt waren. Nach Angaben der gemeinnützigen Organisation zogen diese Streamer während ihrer Teilnahme täglich eine Million Aufrufe an. Darüber hinaus bewarben drei dieser Streamer die Kampagne auf Instagram und TikTok.

Darüber hinaus behauptet Media Matters, dass drei Influencer, die nicht mit Twitch in Verbindung stehen, von Shell gesponserte Inhalte für Shell Ultimate Road Trips erstellt und diese auf YouTube, Instagram und TikTok gepostet haben. Zusammen hatten diese drei Influencer 1,5 Millionen Follower auf Instagram, 8,5 Millionen auf TikTok und 11,6 Millionen Abonnenten auf YouTube.

Bedenken, die durch die Zusammenarbeit aufgeworfen wurden

Die Zusammenarbeit wirft Bedenken auf, ein überwiegend junges Publikum dazu zu ermutigen, sich für den Kauf von Benzin für Fahrzeuge zu begeistern, die sie noch nicht einmal besitzen. Einige halten dies für eine fragwürdige Strategie, während andere darin einen Versuch sehen, relevant zu bleiben und ein jüngeres Publikum anzulocken. Allerdings hat diese Partnerschaft sicherlich eine hitzige Debatte über die Rolle von Energieunternehmen in der Populärkultur und die Botschaften, die sie einem beeindruckenden Publikum vermitteln, entfacht.

Quelle: www.bing.com