Shell nutzt Fortnite, um für seinen V-Power NiTRO+-Kraftstoff zu werben

Das Öl- und Energieunternehmen Shell hat sich kürzlich mit Fortnite zusammengetan, um sein neues V-Power NiTRO+-Benzin bei Kindern, Jugendlichen und Fahranfängern zu bewerben. Die Zusammenarbeit stieß bei Umweltaktivisten auf Kritik, da beliebte Influencer eingesetzt wurden, um junge Fortnite-Nutzer anzusprechen.

Die Kontroverse um Shell und Fortnite

Die Marketingkampagne mit dem Namen „Shell Ultimate Road Trips“ bestand darin, vor allem junge Fortnite-Spieler dazu zu ermutigen, an einem virtuellen Roadtrip mit Benzinantrieb teilzunehmen. Der Schritt löste bei Umweltschützern Bedenken aus.

Eine Zusammenarbeit mit renommierten Influencern

Um für seine V-Power NiTRO+-Essenz zu werben, hat Shell bekannte Fortnite-Streamer und Influencer hinzugezogen. Die gemeinnützige Organisation Media Matters for America hat kürzlich Alarm geschlagen, weil Shell Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube nutzt, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, das mit Fortnite in Verbindung gebracht wird.

Mindestens sechs Twitch-Streamer wurden von Media Matters im Rahmen dieser Kampagne identifiziert und verzeichneten während ihrer Teilnahme täglich eine Million Aufrufe. Drei von ihnen bewarben die Kampagne auch auf Instagram und TikTok.

Darüber hinaus behauptete Media Matters, dass drei Nicht-Twitch-Influencer von Shell gesponserte Inhalte zu „Shell Ultimate Road Trips“ erstellt hätten. Sie teilten es auf YouTube, Instagram und TikTok und erreichten jeweils 1,5 Millionen Follower auf Instagram, 8,5 Millionen auf TikTok und 11,6 Millionen Abonnenten auf YouTube.

Bedenken hinsichtlich des Einflusses auf junge Menschen

Diese Zusammenarbeit kommt zu einer Zeit, in der Shell versucht, sein Image von einem traditionellen Ölunternehmen zu einem klimabewussten Unternehmen zu ändern, mit gelegentlichen Initiativen für soziale Gerechtigkeit. Allerdings stoßen diese Bemühungen oft auf Skepsis, und selbst der CEO des Unternehmens scheint das Interesse an diesen Greenwashing-Versuchen zu verlieren.

Einige halten diese Strategie für fragwürdig, während andere darin einen Versuch sehen, relevant zu bleiben und ein jüngeres Publikum anzulocken. Diese Partnerschaft hat jedoch sicherlich eine hitzige Debatte über die Rolle von Energieunternehmen in der Populärkultur und die Botschaften, die sie einem beeindruckenden Publikum vermitteln, entfacht.

Umweltprobleme

Die Zusammenarbeit zwischen Shell und Fortnite wirft Bedenken auf, eine überwiegend junge Nutzerbasis sozial darauf vorzubereiten, sich für den Kauf von Benzin für Fahrzeuge zu begeistern, die sie noch nicht einmal besitzen. Es gilt, die gesellschaftliche Verantwortung von Energieunternehmen zu hinterfragen, insbesondere im Hinblick auf die Umweltauswirkungen ihres Handelns.

Quelle: www.bing.com