Die Trommel | Heinz fordert die Spieler auf, sich der Bodendegradation in Fortnite zu stellen

Die Gewürzmarke kündigte heute ein neues Spiel im plattformübergreifenden Multiplayer-Spiel Fortnite mit dem Namen „SOS Tomatoes“ an, das sowohl Spieler im Alter zwischen 18 und 34 Jahren über die weltweit abnehmende Bodengesundheit aufklären als auch positive Umweltveränderungen bewirken soll.

Das Spiel wird am Donnerstag, dem 16. März, auf Fortnites „Discover“-Bildschirm live geschaltet und kann durch Eingabe des Codes „1877-1435-6432“ aufgerufen werden.

Die Bemühungen markieren Heinz’ Fortnite-Debüt, aber nicht den ersten Ausflug der Marke in die Gaming-Welt im Allgemeinen. Heinz arbeitete zuvor im Jahr 2021 mit dem Spiel Call of Duty: Warzone Pacific.

„Wir wollen auf neue und sinnvolle Weise mit dem Publikum in Kontakt treten, und hier kommt unsere Konsumbesessenheit ins Spiel“, sagt Cristina Kenz, Chief Growth and Sustainability Officer von Heinz. „Indem wir unsere Verbraucher wirklich kennen lernten und die Populärkultur nutzten … Indem wir die Features in Fortnite entführten, konnten wir eine ernsthafte Botschaft auf authentische und unterhaltsame Weise übermitteln.“

Die Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation schätzt, dass 95 % der Nahrung, die wir zu uns nehmen, im Boden produziert wird, aber eine Reihe von Faktoren – darunter eine wachsende Weltbevölkerung und der Klimawandel – setzen die Böden dem Risiko aus, innerhalb einer Generation erschöpft zu sein. Das heißt, es sei denn, die Menschen greifen durch nachhaltige Praktiken wie Deckfruchtanbau, Fruchtfolge und Aufrechterhaltung der Bodenbedeckung ein.

In Heinz’s SOS Tomatoes können die Spieler die Reise des Tomatenanbaus erleben, von den Gewächshäusern, in denen sie keimen, bis zu den Feldern, auf denen sie zu reifen Tomatenpflanzen heranwachsen. Sie werden auch herausgefordert, schneller zu laufen als die Geschwindigkeit der „Bodendegradation“, wie es in der Erklärung heißt, um die schnelle Geschwindigkeit zu veranschaulichen, mit der die Bodengesundheit abnimmt.

Die Bemühungen bauen auf einer Verpflichtung auf, die die Marke im Jahr 2020 eingegangen ist, um ihre nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken zu verbessern. Zusammen mit dem Spiel wird es laut Heinz dazu beitragen, zusätzliche 13,5 Mio. m2 Boden zu schützen, was mehr als 1.600 Fußballfeldern entspricht.

„Durch dieses Engagement bauen wir bessere Böden auf, die nicht nur unsere einzigartigen Tomaten ernähren, sondern auch das Potenzial haben, Kohlenstoff zu speichern, eine wichtige Säule in unserem Fahrplan, um bis 2050 Netto-Null-CO2-Emissionen zu erreichen“, fügte Kenz hinzu.

Die Kreativagentur GUT São Paulo hat die Kampagne konzipiert und entwickelt, die von verdienten, bezahlten und eigenen Kanälen unterstützt wird. Die Marke nutzte auch Twitch-Streamer und TikToker, um das Bewusstsein für das Spiel zu schärfen, wie die in Großbritannien ansässigen E-Sport-Experten Druid Gaming.

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