Fortnite-Influencer verbreiten Shell-Propaganda an Kinder.

Der Ölkonzern Shell steht unter Druck von Umweltaktivisten wegen seiner Zusammenarbeit mit Influencern des beliebten Videospiels Fortnite, bei dem die junge Nutzerbasis des Spiels dazu ermutigt wurde, an einer virtuellen Reise mit Benzinantrieb teilzunehmen.

Eine umstrittene Zusammenarbeit

Shell hat mit beliebten Streamern und Influencern zusammengearbeitet, die Fortnite spielen, um für seine V-Power NiTRO+-Essenz zu werben. Die gemeinnützige Überwachungsgruppe Media Matters for America schlug kürzlich Alarm und wies darauf hin, dass der Ölriese Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube nutzt, um jüngere Zielgruppen zu erreichen, die mit dem Battle-Royale-Spiel in Verbindung gebracht werden.

Die Kampagne hieß „Shell Ultimate Road Trips“, bei der Spieler auf einer neuen Karte spielen konnten, die von Shells ausgewählten Influencern erstellt wurde. Die Spieler mussten die Autos im Spiel mit Benzin auftanken, bevor sie über die Karte fuhren, Screenshots machten und diese in den sozialen Medien mit dem Hashtag #Shellroadtrips teilten.

Ein gewaltiger Hype

Laut Media Matters beteiligten sich mindestens sechs Twitch-Streamer mit insgesamt 5,5 Millionen Followern an der Fortnite-Kampagne. Diese Streamer zogen während ihrer Teilnahme jeden Tag eine Million Aufrufe an. Drei dieser sechs Streamer bewarben die Kampagne auch auf Instagram und TikTok. Darüber hinaus behauptet Media Matters, dass drei unabhängige Streaming-Influencer auf Twitch von Shell gesponserte Inhalte im Zusammenhang mit Shell Ultimate Road Trips produziert und diese auf YouTube, Instagram und TikTok gepostet haben. Zusammen haben diese drei Influencer insgesamt 1,5 Millionen Follower auf Instagram, 8,5 Millionen Follower auf TikTok und 11,6 Millionen Abonnenten auf YouTube.

Ein Rebranding-Versuch

Die Kampagne findet statt, während Shell daran arbeitet, sich als umweltbewusstes Unternehmen neu zu positionieren, das sich gelegentlich für Initiativen zur sozialen Gerechtigkeit einsetzt. Allerdings waren die sporadischen Propagandaversuche oft lächerlich und selbst der CEO des Unternehmens scheint das Interesse an dieser Greenwashing-Strategie zu verlieren.

Zuvor feierte Shell den Internationalen Frauentag mit der Umbenennung einer einzigen Zapfsäule in den Vereinigten Staaten. Die Kampagne hieß „She Will“, was man mit „Sie wird die Erde genauso zerstören wie er“ übersetzen könnte. Auch Shell ist in das Elektroroller-Phänomen eingestiegen und hat 2021 sein erstes Modell, den SR-5S, auf den Markt gebracht. All dies für ein Unternehmen, das von einer britischen Aufsichtsbehörde als „wahrscheinlich irreführend“ mit seiner Werbung eingestuft wurde.

Ein Rückblick

Doch trotz dieser Rebranding-Bemühungen bleibt Shell seinem Kerngeschäft treu: der Ölförderung. Anfang des Jahres kündigte Shell an, dass das Unternehmen seine Bemühungen, ein umweltfreundliches Unternehmen zu werden, verlangsamen und sein Engagement in der Ölförderung verstärken werde, um die Anleger zufrieden zu stellen. Der CEO des Unternehmens, Wael Sawan, erklärte, die Motivation für die Entscheidung sei, dass die Welt mehr Öl benötige, was teilweise auf den Krieg in der Ukraine zurückzuführen sei, und behauptete, dass eine Reduzierung der Ölförderung „gefährlich und unverantwortlich“ sei.

Kontroverse und Verzweiflung

Wenn wir genau hinsehen, können wir davon ausgehen, dass die Auseinandersetzung von Shell mit dem Fortnite-Markt entweder peinlich oder heimtückisch ist. Es ist zutiefst besorgniserregend, ein überwiegend aus Kindern bestehendes Publikum darauf vorzubereiten, Benzin für Autos zu kaufen, die sie noch nicht besitzen. Allerdings strahlt diese Kampagne gleichzeitig auch einen Hauch von Verzweiflung und dem Versuch aus, hip zu wirken. Vielleicht sollten wir die Kinder einfach bis zum Tod kämpfen lassen.

Letztlich macht Shell weiterhin das, was es am besten kann: nach Öl bohren. Es scheint, dass das Unternehmen bereit ist, alles zu tun, um seine Ölförderung aufrechtzuerhalten, auch wenn dies seinem Wunsch, sich als umweltfreundliches Unternehmen zu präsentieren, widerspricht.

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Quelle: gizmodo.com