Fortnite-Influencer verbreiten Shell-Propaganda an Kinder

Shell, ein Ölkonzern, wird wegen seiner Zusammenarbeit mit Influencern des beliebten Videospiels Fortnite von Umweltaktivisten kritisiert. Im Rahmen dieser Zusammenarbeit wurden junge Spielenutzer dazu ermutigt, an einer virtuellen Reise in einem benzinbetriebenen Auto teilzunehmen.

Shells Werbekampagne mit Fortnite-Influencern

Shell hat mit beliebten Fortnite-Streamern und Influencern zusammengearbeitet, um für seinen V-Power NiTRO+-Kraftstoff zu werben. Die gemeinnützige Organisation Media Matters for America warnte kürzlich davor, dass der Ölgigant Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube nutzt, um ein jüngeres Publikum zu erreichen, das mit dem Battle-Royale-Spiel in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne hieß „Shell Ultimate Road Trips“ und Spieler konnten auf einer neuen Karte spielen, die von von Shell ausgewählten Influencern erstellt wurde. Die Spieler mussten die Autos im Spiel mit Benzin auftanken, bevor sie auf der Karte herumfuhren, Screenshots machten und diese in den sozialen Medien mit dem Hashtag #Shellroadtrips teilten.

An der Kampagne beteiligte Streamer und Influencer

Shell reagierte nicht sofort auf die Bitte von Gizmodo um einen Kommentar zur Werbekampagne. Media Matters hat für die Fortnite-Kampagne mindestens sechs Streamer auf Twitch mit insgesamt 5,5 Millionen Followern identifiziert. Nach Angaben der Organisation erreichten diese Streamer während ihrer Teilnahme täglich eine Million Aufrufe. Drei dieser sechs Streamer bewarben die Kampagne auch auf Instagram und TikTok. Media Matters berichtet außerdem, dass drei weitere Influencer, die nicht mit Twitch verbunden sind, von Shell gesponserte Inhalte im Zusammenhang mit „Shell Ultimate Road Trips“ erstellt und diese auf YouTube, Instagram und TikTok gepostet haben. Zusammen haben diese drei Influencer insgesamt 1,5 Millionen Follower auf Instagram, 8,5 Millionen Follower auf TikTok und 11,6 Millionen Abonnenten auf YouTube.

Shells Kommunikationsansatz

Diese Kampagne findet statt, während Shell sich weiterhin neu erfindet und sich als klimabewusstes Unternehmen präsentiert, das sich für Initiativen zur sozialen Gerechtigkeit einsetzt. Die sporadischen Propagandabemühungen waren jedoch oft lächerlich und selbst der CEO scheint das Interesse an dieser grünen Marketingstrategie zu verlieren. In der Vergangenheit feierte der Ölkonzern den Internationalen Frauentag, indem er in den USA das Design einer einzelnen Zapfsäule änderte. Die Kampagne hieß „She Will“, was so interpretiert werden kann: „Sie wird die Erde so sehr zerstören, wie er will“. Auch Shell ist mit der Einführung seines ersten Modells, dem SR-5S, im Jahr 2021 in das Elektroroller-Phänomen eingestiegen. Und das, obwohl die Regulierungsbehörde im Vereinigten Königreich zu dem Schluss kam, dass Shell mit seiner Werbung „wahrscheinlich irreführend“ sei .

Shell und seine Ölpolitik

Letztlich macht Shell weiterhin das, was es am besten kann: die Ölexploration. Anfang des Sommers kündigte das Unternehmen an, dass es seine Bemühungen, als umweltfreundliches Unternehmen aufzutreten, reduzieren und sein Engagement in der Ölförderung verstärken werde, um die Anleger zufrieden zu stellen. Der CEO des Unternehmens, Wael Sawan, sagte, die Welt benötige mehr Öl, teilweise wegen des Krieges in der Ukraine, und eine Drosselung der Ölförderung sei „gefährlich und unverantwortlich“.

Shell und Fortnite: eine umstrittene Strategie

Letztendlich ist Shells Schritt, den Fortnite-Markt anzugehen, entweder lächerlich oder heimtückisch machiavellistisch. Es ist zutiefst besorgniserregend, eine Nutzerbasis, die überwiegend aus Kindern besteht, sozial dazu zu bewegen, sich für den Kauf von Benzin für Autos zu begeistern, die sie noch nicht besitzen. Allerdings strahlt diese Kampagne auch ein Gefühl der Verzweiflung und des Bemühens aus, modisch zu sein. Lass die Kinder einfach bis zum Tod kämpfen. Lesen Sie mehr: Shell kehrt sein „Greenwashing“ um und erneuert sein Engagement für Ölförderung.

Quelle: www.bing.com