Fortnite: Influencer verbreiten Shell-Propaganda an Kinder

Der Ölkonzern Shell wird wegen seiner Zusammenarbeit mit Influencern beim beliebten Videospiel Fortnite von Klimaaktivisten kritisiert. Die Influencer ermutigten junge Spieler, an einem virtuellen Roadtrip mit Benzinantrieb teilzunehmen. Shell arbeitete mit beliebten Streamern und Influencern auf Plattformen wie Twitch, TikTok, Instagram und YouTube zusammen, um ein jüngeres Publikum anzusprechen, das mit Fortnite in Verbindung steht. Die Kampagne mit dem Namen Shell Ultimate Road Trips ermöglichte es Spielern, auf einer neuen Karte zu spielen, die von von Shell ausgewählten Influencern erstellt wurde. Sie wurden beauftragt, Autos mit virtuellem Benzin zu betanken, über die Karte zu rasen, Screenshots zu machen und diese unter dem Hashtag #Shellroadtrips in den sozialen Medien zu teilen.

Kritik und Einbindung von Influencern

Media Matters for America, eine gemeinnützige Aufsichtsbehörde, äußerte Bedenken hinsichtlich der Werbekampagne von Shell. Sie identifizierten mindestens sechs Twitch-Streamer mit insgesamt 5,5 Millionen Followern, die an der Fortnite-Kampagne beteiligt waren. Diese Streamer zogen während der Kampagne täglich eine Million Aufrufe an. Drei der sechs Streamer haben die Kampagne auch auf Instagram und TikTok Cross-Promotion betrieben. Media Matters entdeckte außerdem, dass drei weitere Influencer, die nicht mit Twitch verbunden sind, von Shell gesponserte Inhalte im Zusammenhang mit Shell Ultimate Road Trips produzierten, die sie auf YouTube, Instagram und TikTok veröffentlichten. Diese drei Influencer haben ein gemeinsames Publikum von 1,5 Millionen Followern auf Instagram, 8,5 Millionen TikTok-Followern und 11,6 Millionen YouTube-Abonnenten.

Shells Branding-Bemühungen

Die Markenbemühungen von Shell waren uneinheitlich und stießen auf Kritik. Das Unternehmen hat versucht, sich mit gelegentlichen Initiativen für soziale Gerechtigkeit als klimabewusstes Unternehmen umzubenennen. Diese Bemühungen wurden jedoch von vielen als lächerlich angesehen. Shell feierte beispielsweise den Internationalen Frauentag, indem es das Branding einer einzigen Zapfsäule in den Vereinigten Staaten änderte. Mit seinem ersten Modell, dem SR-5S, wagte das Unternehmen auch den Einstieg in den E-Scooter-Markt.

Shells Fokus auf die Ölförderung

Trotz seiner Markenbemühungen engagiert sich Shell weiterhin für die Ölförderung. Anfang des Sommers kündigte das Unternehmen an, dass es seine Bemühungen, umweltbewusst zu wirken, verlangsamen und der Ölförderung Vorrang einräumen werde, um die Anleger zufrieden zu stellen. Der CEO von Shell, Wael Sawan, behauptete, dass eine Reduzierung der Ölproduktion aufgrund der weltweiten Nachfrage „gefährlich und unverantwortlich“ sei. Als Grund für den gestiegenen Ölbedarf nannte er den Krieg in der Ukraine.

Die Bedeutung der Fortnite-Kampagne von Shell

Die Zusammenarbeit von Shell mit Fortnite wirft Bedenken auf, eine junge Nutzerbasis anzusprechen und den Kauf von Öl für Fahrzeuge zu fördern, die sie noch nicht besitzen. Die Kampagne wurde sowohl als peinlich als auch als heimtückisch angesehen. Es spiegelt einen verzweifelten Versuch von Shell wider, ein jüngeres Publikum anzusprechen und relevant zu erscheinen. Kritiker argumentieren jedoch, dass solche Marketingtaktiken besorgniserregend und sozial unverantwortlich seien.

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Quelle: www.bing.com