Fortnite: Shell-Propaganda wird von Influencern an Kinder verteilt

Shell, einer der größten Ölkonzerne der Welt, steht im Zentrum einer Kontroverse mit Klimaaktivisten. Tatsächlich hat sie gerade mit Influencern des beliebten Videospiels Fortnite zusammengearbeitet und so junge Spieler dazu ermutigt, an einem virtuellen Roadtrip mit Benzinantrieb teilzunehmen.

Eine Zusammenarbeit mit Fortnite-Influencern

Im Rahmen seiner Marketingstrategie arbeitete Shell mit beliebten Content-Erstellern und Influencern auf den Plattformen Twitch, TikTok, Instagram und YouTube zusammen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die häufig mit Fortnite in Verbindung gebracht werden. Diese Kampagne mit dem Namen „Shell Ultimate Road Trips“ ermöglichte es den Spielern, von einer neuen Karte zu profitieren, die speziell von von Shell ausgewählten Influencern erstellt wurde. Die Spieler mussten ihr In-Game-Auto mit virtuellem Benzin auftanken, bevor sie über die Karte rasten, Screenshots machten und diese in den sozialen Medien mit dem Hashtag #Shellroadtrips teilten.

Der Versuch, sich als umweltbewusstes Unternehmen neu zu positionieren

Mit der Kampagne versucht Shell, sein Image von einem traditionellen Ölunternehmen zu einem Unternehmen zu ändern, das sich um die Umwelt kümmert und sich für Initiativen zur sozialen Gerechtigkeit einsetzt. Allerdings werden diese Greenwashing-Versuche oft verspottet, sogar vom CEO des Unternehmens selbst, der das Interesse an dieser Kommunikationsstrategie zu verlieren scheint.

Das Shell-Paradoxon: Benzin fördern und gleichzeitig umweltbewusst agieren

Trotz dieser Rebranding-Bemühungen bleibt Shell in erster Linie ein auf Ölförderung spezialisiertes Unternehmen. Kürzlich kündigte das Unternehmen an, dass es seine grünen Initiativen verlangsamen und sich stärker auf die Ölförderung konzentrieren werde, um die Anleger zufrieden zu stellen. Der CEO von Shell begründet die Entscheidung damit, dass die Welt mehr Öl benötige, insbesondere wegen des Krieges in der Ukraine, und dass eine Drosselung der Ölproduktion „gefährlich und unverantwortlich“ sei.

Eine kontroverse Kampagne

Die Zusammenarbeit von Shell mit Fortnite kann auf zwei verschiedene Arten gesehen werden. Einerseits ist es peinlich und besorgniserregend, weil es ein Publikum, das hauptsächlich aus Kindern besteht, dazu ermutigt, sich für den Kauf von Benzin für Autos zu interessieren, die sie noch nicht besitzen. Andererseits zeigt diese Kampagne auch eine gewisse Verzweiflung seitens Shell, das versucht, hip zu wirken und Trends zu folgen. Lassen Sie die Kinder am Ende untereinander kämpfen.

Quelle: news.yahoo.com