Heinz hebt die Bodenverschlechterung mit der Fortnite-Insel hervor

Tauchbrief:

• Heinz möchte mit dem Start einer Fortnite-Insel namens „SOS Tomato Island“ das Bewusstsein für die Bodenverschlechterung schärfen, wie Marketing Dive mitteilte. Die Bemühungen wurden in Zusammenarbeit mit Druid Gaming unternommen.
• Inspiriert von Heinz’ Tomatenfarmen fordert die Themeninsel in Fortnite die Spieler auf, die Gesundheit einer Tomatenfarm zu erhalten. Die Bemühungen nutzen die fortschreitend schrumpfende Insel von Fortnite, erhöhen jedoch die Geschwindigkeit, mit der sie schrumpft, um 33 %, was darstellen soll, wie schnell die Bodengesundheit abnimmt. Die Bemühungen werden mit einer Multi-Channel-Kampagne und einer Twitch-Aktivierung unterstützt.
• Die Bemühungen umfassen auch ein Element aus der realen Welt, wobei Heinz verspricht, zusätzlich zu den bestehenden Umweltbemühungen im Rahmen seines Bodengesundheitsprogramms zum Schutz von zusätzlichen 13,5 Millionen Morgen Quadratboden beizutragen. Der Schritt ist der neueste unter dem Lebensmittelvermarkter, der darauf abzielt, Nachhaltigkeit voranzutreiben.

Taucheinblick:

Heinz möchte seine Umweltbemühungen in einer von Gen Z und Gen Alpha geleiteten Fortnite-Bemühung hervorheben. Die Fortnite-Insel greift nicht nur die Liebe jüngerer Verbraucher zum Spielen und ihre Leidenschaft für Nachhaltigkeit auf, sondern positioniert Heinz auch als umweltbewusstes Unternehmen. Auf der SOS-Tomateninsel haben die Spieler die Aufgabe, von Heinz unterstützte Praktiken wie Fruchtfolge, Deckfruchtanbau und Pflege der Bodenbedeckung anzuwenden, um Tomaten für die Ketchup-Produktion anzubauen.

Um die Sache interessant zu machen, müssen die Spieler „The Storm“ schlagen, eine Fortnite-Kampfzone, die den verfügbaren sicheren Bereich auf der Insel langsam schrumpft. Dies gibt selbst erfahreneren Spielern einen Grund für einen Besuch, was möglicherweise das Interesse über das beworbene Produkt hinaus weckt. Die Insel wird auf Twitch von beliebten Streamern angeteasert und ist mit dem Code 1877-1435-6432 erreichbar.

Kreativ für den Aufwand war GUT São Paulo. Heinz hat sich in den letzten Jahren intensiv darum bemüht, jüngere Verbraucher zu umwerben. Zum Beispiel ging die Marke zu TikTok, um für ihr limitiertes Halloween-Produkt „Tomato Blood“ zu werben. Die Fortnite-Insel ist nicht einmal die erste Aktivierung des Produkts zum Thema Gaming: 2021 tat sich der Gewürzhersteller mit dem Unternehmen hinter Call of Duty zusammen.

Heinz hat auch Nachhaltigkeit zu einem Schwerpunkt gemacht, ein weiterer Treiber für die Verbraucher der Generation Z. Im Jahr 2020 kündigte das Unternehmen an, sich bewusst darum zu bemühen, seine nachhaltigen Anbaupraktiken zu verbessern, wie in den Veröffentlichungsdetails angegeben. Im August veröffentlichte das Unternehmen auch eine Vintage-Linie mit Ketchup-befleckter Kleidung, die nachhaltige Kleidung feiern soll.