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Lego tritt dem Metaversum bei: Julia Goldin über Expansion der Marke in die digitale Welt
Lego tritt dem Metaversum bei: Julia Goldin spricht über die Expansion der Marke in die digitale Welt
Fortnite, YouTube, Universal, Disney, Star Wars, das Spider-Verse – Lego ist in letzter Zeit überall präsent. Nun wird sich auch Lego dem Metaversum anschließen. Julia Goldin, Chief Product and Marketing Officer der Lego Group, sprach im Rahmen des von Canva präsentierten Variety Studio bei den Cannes Lions über das Wachstum der Marke und ihre Expansion in die digitale Welt.
Lego wird in Zusammenarbeit mit der Unreal Engine von Epic Game in das mit Spannung erwartete Metaversum eintauchen. Goldin betonte die Bedeutung der Teilnahme aller an dieser digitalen Welt und hob die Entwicklung kreativer Werkzeuge hervor, die mehr Menschen helfen werden, Schöpfer zu sein und die Erfahrungen im Metaversum zu fördern. Sie betonte auch, dass Innovationen in diesem Bereich willkommen sind, solange die Branche sich darauf einigt, die Interoperabilität zwischen den verschiedenen Erlebnissen sicherzustellen, anstatt isolierte Erlebnisse zu schaffen.
Als eine von Kindern geliebte Marke ist die Sicherheit von Kindern für Lego eine der größten Prioritäten. Aus diesem Grund wird Lego Altersbeschränkungen, Datenschutzmaßnahmen, ein Verbot von “Pay-to-Win” und den Zugriff der Eltern auf die Daten ihrer Kinder einführen. Goldin wies darauf hin, dass Kinder oft im Internet missbraucht werden und dass es im Internet Mobbing gibt. Sie betonte die Notwendigkeit, Kinder angemessen zu schützen und ihnen das Recht zu geben, auf eine wirklich gute Art und Weise zu spielen.
Trotz des Schritts in die digitale Welt betonte Goldin, dass Legosteine und Spielzeuge immer der “Hauptaspekt” der Marke bleiben werden. Sie erklärte, dass gutes Spielen fesselnd, kollaborativ und mitreißend ist – genau wie das Spielen mit Legosteinen. Gleichzeitig erkennt Lego jedoch die enormen Möglichkeiten der digitalen Welt und möchte deshalb am Metaverse teilnehmen.
