Ralph Lauren richtet sich mit Fortnite-Stiefeln für das Metaverse an Käufer der Generation Z.

Ralph Lauren setzt darauf, dass das Fortnite-Spiel eine neue Generation von Verbrauchern erreichen soll. Die amerikanische Luxusmarke hat kürzlich den Polo Ralph Lauren x Fortnite P-Wing Boot auf den Markt gebracht, einen virtuellen Stiefel, der für 250 US-Dollar auch in der realen Welt erhältlich ist. Dieses Objekt wird als „limitierte und exklusive Edition“ präsentiert.

Ein Eintauchen in das Metaversum

Die Marke ist nicht die erste, die in das Metaversum vordringt, um eine jüngere Kundschaft zu erreichen. Marken wie Balenciaga, Gucci und Burberry haben diese virtuelle 3D-Welt bereits erkundet. Trotz der veränderten Medienaufmerksamkeit konzentriert sich Ralph Lauren weiterhin entschieden auf das Potenzial des Metaversums. „Die Schlagzeilen in den Medien haben sich geändert, die Verbraucher jedoch nicht, was sehr interessant ist“, sagte Patrice Louvet, CEO und Präsident von Ralph Lauren, kürzlich in einem Interview mit Bloomberg TV.

Eine strategische Investition

Louvet, ehemaliger Konzernpräsident von Procter & Gamble, einem Giganten der Konsumgüterbranche, bekräftigt die Position des 56-jährigen Unternehmens in diesem aufstrebenden Markt. „Wir investieren in das Metaversum“, sagt er. „Wir wollen dort sein, wo unsere Verbraucher sind, und dort ist die junge Bevölkerung.“ Laut Louvet ist das Metaversum der Ort, an dem die jüngere Generation mit Marken wie Ralph Lauren interagieren möchte.

Im vergangenen Oktober unterzeichnete die New Yorker Marke eine Partnerschaft mit dem erfolgreichen Online-Spiel Fortnite. Diese Partnerschaft ermöglichte es Ralph Lauren, die digitale Plattform zu nutzen, um eine Kollektion von Bekleidung und Accessoires sowie eine physische Kollektion auf den Markt zu bringen, die von digitalen Designs inspiriert wurde. Laut Louvet unterstreicht diese strategische Verbindung mit Fortnite die Anpassungsfähigkeit der Marke.

Das Unternehmen, erklärt er, habe „wirklich coole Stiefel“ entwickelt und entworfen, mit denen sich Spieler im Spiel verkleiden könnten, und fügt hinzu, dass das Unternehmen auch eine physische Version dieser Stiefel entwickelt habe.

Quelle: themesenger.com