Shell und Amazon: Wie man mit Fortnite, TikTok und Twitch Kinder für fossile Brennstoffe begeistern kann

Shell PLC möchte mit jungen Menschen in Kontakt treten, indem es mit Fortnite-, TikTok-Stars und Amazon.com-Twitch-Streamern zusammenarbeitet, um für seine Erdölprodukte zu werben, darunter sein Premium-Benzin „V-Power NiTRO+“.

Shell und Fortnite

Shell hat eine Fortnite-Welt namens „Shell Ultimate Road Trips“ geschaffen, in der Spieler verschiedene Gebiete erkunden und manchmal an einer Shell-Tankstelle neuen Kraftstoff tanken können.

Zusammenarbeit mit Influencern

Laut Media Matters wurden Content-Ersteller mit Millionen von Followern auf verschiedenen Plattformen angeworben, um diese Zusammenarbeit zu fördern.

Media Matters hat herausgefunden, dass Shells Kampagne Werbeunterstützung von sechs Twitch-Streamern erhielt, die zusammen mehr als 5,5 Millionen Follower auf Twitch hatten und während ihrer gesponserten Sendungen mehr als 1 Million Aufrufe generierten.

Darüber hinaus haben drei dieser Influencer ihre Werbemaßnahmen auf Plattformen wie Instagram und TikTok ausgeweitet und fast 8 Millionen Follower auf TikTok und 1,2 Millionen Follower auf Instagram erreicht.

Außer Twitch bewarben drei weitere von Shell gesponserte Content-Ersteller die Kampagne auf ihren YouTube-, Instagram- und TikTok-Konten und erreichten zusammen ein Publikum von 1,5 Millionen Followern auf Instagram, 8,5 Millionen Followern auf TikTok und 11,6 Millionen Abonnenten auf YouTube.

Gemischter Empfang

Trotz ihrer Bemühungen scheint die Kampagne jedoch eine negative Resonanz zu erhalten. Zuschauer hinterließen negative Kommentare zu IGN-Artikeln und YouTube-Videos mit der Fortnite-Karte von Shell und kritisierten die Partnerschaft mit einem Ölunternehmen.

Ein Trend unter den Ölkonzernen

Der Schritt ist Teil eines breiteren Trends großer Ölunternehmen, über Online-Influencer und Content-Ersteller mit jüngeren Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Angesichts der wachsenden Besorgnis junger Menschen über den Klimawandel bleibt es jedoch trotz dieser Werbemaßnahmen weiterhin schwierig, sie davon zu überzeugen, die Industrie für fossile Brennstoffe zu unterstützen.

Quelle: www.benzinga.com