Shell wird dafür kritisiert, dass es dank des Spiels Fortnite bei jungen Menschen für fossile Brennstoffe wirbt.

Umweltaktivisten greifen Shell an, weil es mit Videospielherstellern und Online-Influencern zusammenarbeitet, um jüngere Generationen für fossile Brennstoffe zu werben.

Shell arbeitet mit Fortnite-Spielern zusammen, um für seine Erdölprodukte zu werben

Der Ölriese, der im Juli einen Quartalsgewinn von mehr als 5 Milliarden US-Dollar meldete, arbeitete mit Fortnite-Entwicklern und bezahlten beliebten Spielern auf mehreren Plattformen zusammen, um seine Marketingkampagne namens „Ultimate Road Trips“ zu bewerben und einen neuen Kraftstoff namens V-Power Nitro+ zu bewerben . Laut der Gruppe Media Matters for America richtet sich das Unternehmen an junge Gamer auf Twitch, TikTok, Instagram und YouTube und ermutigt sie, virtuelle Fahrzeuge an interaktiven Shell-Tankstellen aufzutanken und Screenshots des Spiels mit dem Hashtag #Shellroadtrips zu posten. Die Untersuchung der gemeinnützigen Gruppe ergab, dass Shell Gameplay-Livestreams auf Twitch von mindestens sechs Streamern mit insgesamt 5,5 Millionen Abonnenten gesponsert hat. Sie identifizierten außerdem drei weitere Content-Ersteller auf anderen Plattformen, die dafür bezahlt wurden, die Kampagne in ihren Videos zu bewerben. Laut Media Matters haben diese Influencer insgesamt 1,5 Millionen Follower auf Instagram, 8,5 Millionen auf TikTok und 11,6 Millionen auf YouTube.

Eine umstrittene Marketingstrategie

Diese Marketingstrategie von Shell hat bei Umweltgruppen und Klimaaktivisten Kontroversen ausgelöst. Sie werfen dem Unternehmen vor, junge Akteure zu manipulieren, indem es fossile Brennstoffe für sie fördert, während der Übergang zu erneuerbaren Energien zu einer dringenden Notwendigkeit geworden ist, um den Klimawandel anzugehen. Laut Aktivisten ist dieser an junge Menschen gerichtete Marketingansatz besonders manipulativ, da er den Einfluss von Gamern und Influencern nutzt, um die Wahrnehmung junger Menschen gegenüber fossilen Brennstoffen zu beeinflussen.

Kritiker weisen auch darauf hin, dass Shell bei jungen Leuten beliebte Plattformen wie Twitch, TikTok und Instagram gewählt habe, um seine Zielgruppe anzusprechen. Diese Plattformen sind für ihr großes Publikum bekannt, das hauptsächlich aus jungen Nutzern besteht. Durch die Nutzung der Beliebtheit dieser Plattformen verschafft sich Shell Zugang zu einem Publikum, das für diese Art von Werbung besonders anfällig ist.

Die Erwartungen junger Menschen an Marken

Jüngere Generationen sind sich der Umweltprobleme zunehmend bewusst und sind zu wichtigen Akteuren im Kampf gegen den Klimawandel geworden. Sie erwarten von Marken, dass sie Verantwortung übernehmen und nachhaltige Praktiken übernehmen. Durch die Unterstützung von Unternehmen wie Shell, einem der weltweit größten Emittenten von Treibhausgasen, haben junge Menschen das Gefühl, dass ihre Anliegen ignoriert werden und dass Unternehmen ihre eigenen wirtschaftlichen Interessen über das Wohlergehen des Planeten stellen.

Es gibt jedoch Stimmen, die die Kampagne von Shell verteidigen und argumentieren, dass das Unternehmen lediglich versucht, ein neues Produkt zu bewerben, und dass es jungen Spielern freisteht, ihre eigenen Entscheidungen zu treffen. Sie behaupten, dass junge Menschen ausreichend informiert seien, um zwischen der Realität und der virtuellen Welt der Videospiele zu unterscheiden. Dennoch bleiben die Kritiker hartnäckig und fordern eine stärkere unternehmerische Verantwortung bei der Vermarktung und Sensibilisierung für Klimathemen.

Quelle: slashdot.org