Shells Fortnite-Kampagne: Empörung über Förderung fossiler Brennstoffe

Shell kritisierte seine Marketingkampagne, die sich an junge Menschen richtet und den Einsatz von Gas angesichts der aktuellen Klimakrise fördert.

Die Klimakrise und die Sorgen junger Menschen

Laut NASA stimmen 97 % der Klimawissenschaftler, die Studien veröffentlichen, darin überein, dass die globale Erwärmung real ist und dass der Mensch die Ursache ist.

Tatsächlich deuten Prognosen darauf hin, dass die Besiedlung der Tropen, Küsten und ehemals landwirtschaftlich genutzten Gebiete in den nächsten 50 Jahren immer schwieriger wird und Millionen von Menschen vertrieben werden.

In diesem Zusammenhang ist es nicht verwunderlich, dass eine aktuelle Studie aus dem Jahr 2021 ergab, dass 83 % der Kinder und Jugendlichen im Alter von 16 bis 25 Jahren glauben, dass der Mensch „es versäumt hat, sich um den Planeten zu kümmern“.

Shells Marketingkampagne

Shell scheint diesen Glauben mit seiner neuesten Marketingkampagne verstärken zu wollen, die darauf abzielt, junge Menschen über das Spiel Fortnite und soziale Netzwerke für Benzin zu werben.

Das Unternehmen arbeitete mit Entwicklern in Fortnite zusammen, um seinen neuen Premium-Kraftstoff mit einer Karte namens „Shell Ultimate Road Trips“ zu bewerben. Spieler müssen vor der Abreise zunächst an einer Shell-Tankstelle tanken und werden gebeten, Screenshots ihres Gameplays online zu teilen.

Content-Ersteller auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wurden von Shell gesponsert, um für die Kampagne zu werben, und beliebte Spieler wurden „eingeladen“, die Karte zu testen. Mindestens sechs Twitch-Streamer haben für diese Kampagne mit dem Unternehmen zusammengearbeitet.

Reaktion und Kritik

Trotz ihrer Bemühungen, jüngere Generationen für sich zu gewinnen, wurde die Kampagne von Shell vielfach wegen ihrer mangelnden Rücksichtnahme auf die aktuellen globalen Bedingungen kritisiert.

Shell arbeitet mit den Entwicklern von Fortnite zusammen, um „Millennials einen Grund zu geben, sich emotional mit Shells Engagement für eine nachhaltige Zukunft auseinanderzusetzen“. Die emotionale Reaktion der Menschen entspricht jedoch möglicherweise nicht den Erwartungen von Shell.

Herausforderungen des Klimawandels und Shells Ziele

Um den Klimawandel anzugehen, hat die IEA eine Null-Emissions-Roadmap veröffentlicht, die einen globalen Weg vorgibt, um den weltweiten Energiesektor auf null Emissionen zu bringen und die globale Erwärmung auf 1,5 °C zu begrenzen.

Und dieser Fahrplan warnte eindeutig, dass „keine neuen, langwierigen Upstream-Projekte im Öl- und Gassektor erforderlich sind“. Allerdings bringt Shell einen Geschäftsplan auf den Markt, der laut Bloomberg „Öl und Gas in den Mittelpunkt stellen und den Bemühungen zur CO2-Reduzierung eine geringere unterstützende Rolle einräumen wird“.

Es scheint also, dass an Kinder gerichtetes Marketing Teil dieses Shell-Plans ist.

Quelle: www.dexerto.com