Chinesische Spieleentwickler konkurrieren um den Marktanteil – Financial Times

Chinesische Spieleentwickler konkurrieren um den Marktanteil

Am Vorabend der Veröffentlichung des neuesten Online-Spiels von miHoYo im letzten Monat, Honkai: Star Rail, arbeiteten Mitarbeiter des chinesischen Glücksspielunternehmens bis spät in die Nacht. Ein Mitarbeiter sagte: “Alle beeilten sich, das Produkt auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen hat viele Ressourcen eingesetzt Honkai. Es ist klar, dass die Absicht darin besteht, es mindestens so groß zu machen wie Genshin Impact und es zum Haupttitel des Unternehmens zu machen”.

Ein neuer Herausforderer tritt auf den Plan

Ein Raumfahrt-Anime-Spiel, Honkai: Star Rail ist miHoYos zweiter neuer Titel seit dem bahnbrechenden Erfolg von Genshin Impact. Wie es abschneidet, wird darüber entscheiden, ob sich das Shanghaier Studio angesichts der Konkurrenz der Branchenriesen Tencent und NetEase eine dauerhafte Rolle als einer der besten Spieleentwickler Chinas etablieren kann. Seit dem Start im September 2020 hat Genshin Impact einen Umsatz von 4,8 Milliarden US-Dollar auf Mobilgeräten erzielt und ist damit einer der drei umsatzstärksten Mobiltitel.

Ein Spiel für alle

“Mir gefällt der Open-World-Modus des Spiels, der es den Spielern ermöglicht, sich frei durch die virtuelle Umgebung zu bewegen. . . Und es erfordert nicht, dass die Spieler viel Geld ausgeben, um ein gutes Spielerlebnis zu haben”, sagte ein begeisterter Spieler.

Regulierung und Zensur

Chinas Online-Gaming-Markt wird laut einer Studie von Goldman Sachs von Tencent und NetEase dominiert, die einen Marktanteil von 50 bzw. 20 Prozent haben. Dies steht im Gegensatz zu den meisten anderen großen Spielemärkten, wo große Verlage typischerweise weniger als 10 Prozent des Marktes beherrschen. Die Branche erlitt vor zwei Jahren einen Rückschlag, als Peking die Zeit, die Minderjährige mit Online-Spielen verbringen durften, stark einschränkte, nachdem staatliche Medien sie als eine Form von “spirituellem Opium” gebrandmarkt hatten.

Die Auswirkungen der Zensur

Ein Spieler sagte, Genshin Impact versuche, männliche Spieler mit “weiblichen Avataren mit großen Brüsten und geformten Beinen in schwarzen Strümpfen” anzusprechen. Im Gegensatz, Honkais Charaktere haben “keine übertriebenen körperlichen Merkmale und tragen keine freizügigen Outfits”.

Peking hat Ende letzten Jahres die Schleusen für Spielelizenzen wieder geöffnet, was den Aktienkursen von Glücksspielunternehmen Auftrieb gab. Vor einer Woche erteilten die Aufsichtsbehörden Lizenzen für 86 Spiele, darunter einen Battle-Anime-Titel von NetEase und ein “Ego-Shooter”-Spiel von Tencent. Brancheninsider und Gamer sagen, dass Inhaltsbeschränkungen weniger radikale Auswirkungen gehabt hätten. Waffen, Gewalt und dralle Anime-Girls sind immer noch generell erlaubt, und die Fähigkeit chinesischer Spieleentwickler, mit unzensierten Versionen globale Erfolgstitel zu erstellen, ist ungebrochen.

Der Erfolg von “Genshin Impact” spiegelt sich in seiner Beliebtheit bei Cosplayern wider, die sich als Charaktere verkleiden. Die Popularität hat auch die erhöhte Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Spielestudios unterstrichen, die Spiele mit internationaler Anziehungskraft entwickelt haben, um dem langsameren Wachstum, strengen Zensurbeschränkungen und einem harten Durchgreifen der Regulierungsbehörden im eigenen Land entgegenzuwirken.

Chenyu Cui, ein leitender Gaming-Analyst beim Beratungsunternehmen Omdia, sagte: “Es ist noch zu früh zu sagen, dass miHoYo NetEase oder Tencent übertreffen wird. Aber ihre Investitionsstrategie sowie Forschung und Entwicklung waren sehr erfolgreich”.

Chinesische Spieleentwickler und -herausgeber haben ihren Marktanteil im Ausland von 14 Prozent im Jahr 2019 auf 22 Prozent im Jahr 2022 gesteigert. Teil von Genshin Impacts Die Strategie zur Ausweitung des internationalen Marktanteils bestand darin, alle fünf bis sechs Wochen Updates mit neuen Karten, Charakteren und Aufgaben zu veröffentlichen, um die Benutzer dazu zu bringen, wiederzukommen und Geld auszugeben.

Der Kompromiss bei der Produktion von Spielen, die die Zensurbeschränkungen Pekings überwinden können, hat dazu geführt, dass Studios abgeschwächte Versionen von Spielen produzieren, sagt Daniel Ahmad, leitender Analyst beim Gaming-Beratungsunternehmen Niko Partners. Als Beispiel nennt er Veränderungen für das patriotische Kampfspiel Friedenstruppen-Elitebei dem sich das Blut von Rot zu Grün verändert hatte und die Größe der Blutspritzer im Vergleich zur internationalen Version des Spiels, das es inspirierte, von Tencent, verringert wurde PUBG Mobile.

Die meisten Änderungen zur Beschwichtigung der Zensur bleiben jedoch weitgehend unbemerkt, fügte er hinzu, außer von Hardcore-Gamern. Ein Spieler sagte, die Auswirkungen einer strengeren Durchsetzung der Zensurregeln seien bei Honkai: Star Rail klar. “Ich brauche keine erotischen oder gewalttätigen Inhalte in den Spielen”, sagte er. “Ich genieße einfach den Spaß am Spielen.”

Quelle: Financial Times.