Xbox-Ökosystem: Exklusiv, Multiplattform, Cloud … welche Zukunft hat Xbox?

Auf dem Weg zu einem grandiosen und gewagten Xbox-Ökosystem

Letzte Woche wurde die Xbox-Community von Gerüchten erschüttert, dass die Xbox-Exklusivtitel Hi-Fi Rush und Sea of ​​​​Thieves bald nicht mehr exklusiv sein könnten. Diese Gerüchte bleiben unbewiesen, aber ein bevorstehendes „Xbox Developer Direct“ hat diesen Berichten Gewicht verliehen. Und hinter den Schreien der Xbox-Konsolenfans über den möglichen Verlust weiterer Exklusivtitel auf anderen Konsolen taucht eine interessante Frage auf dem Schlachtfeld des Konsolenkriegs auf. Bei der letzten Konsolengeneration verfolgte Xbox eine deutlich andere Strategie als seine Konkurrenten: Während Nintendo und Sony zig Millionen Konsoleneinheiten über Erstanbieter-Exklusivprodukte verkauften, versuchte Xbox, ein Software-Ökosystem aufzubauen, das über eine einzelne Box unter dem Fernseher hinausgeht . Gaming für jedermann, Xbox-Spiele auf jeder Plattform, auf der gespielt wird. Klingt gut, oder?

Nachdem der Verkauf von Activision Blizzard abgeschlossen ist und Xbox bei den Konsolenverkäufen dieser Generation hinter Sony und Nintendo zurückliegt, sind alle Augen auf Xbox gerichtet, um etwas Erstaunliches zu tun, das das Blatt zu seinen Gunsten wenden und vielleicht gleichzeitig die Branche verändern wird. Was wird der Trick sein? Eine massive Veröffentlichung erfolgreicher First-Party-Spiele? Endlich Cloud-Gaming zu etwas machen, das die Leute wirklich machen wollen? Die Veröffentlichung von Game Pass auf Switch?

Nun, es ist unwahrscheinlich, dass Xbox dieses Jahr einen großen Schachzug vorbereiten muss, und schon gar nicht rechtzeitig zum Developer Direct. Aber Gespräche mit einer Reihe von Branchenanalysten haben mich davon überzeugt, dass 2024 das Jahr ist, in dem wir endlich sehen werden, wie die große Ökosystemstrategie von Xbox – und alles, was dazu gehört, in Bezug auf Exklusivprodukte, plattformübergreifendes Gaming und Cloud-Gaming – endlich Gestalt annimmt .

Die Suche nach einem Xbox-Ökosystem

Xbox ist bereits vor der aktuellen Konsolengeneration öffentlich auf den „Ökosystem“-Zug aufgesprungen. Bereits 2018 sagte Spencer auf einer Barclays-Konferenz, dass Xbox Game Pass die Zukunft sei und dass die Zukunft auf „jedem Gerät“ sein werde. „Wir nutzen die Dynamik, die wir bei Kunden auf einer Xbox haben, um mit dem Wachstum des Xbox Game Pass zu beginnen. Wenn Sie jedoch einen Schritt zurücktreten und die Entwicklung unseres Unternehmens langfristig betrachten, sollten Sie dies als ein Geschäftsmodell betrachten, von dem wir glauben, dass es Milliarden von Menschen erreicht, und nicht Hunderte Millionen Menschen wie der Einzelhandel. „ Im folgenden Jahr sagte Spencer zu Kotaku, dass „Konsolen nicht der Ort sind, an dem der Gewinn in diesem Geschäft erwirtschaftet wird“, und dass der Fokus stattdessen „auf der Anzahl der Spiele, die die Leute spielen,“ liegen sollte. und wie viel sie für das Spielen dieser Spiele ausgeben und wie oft sie spielen. » Aber im Gespräch geht es nicht nur um Game Pass oder Abonnements. Seit der Veröffentlichung der Serien Dieses Motto dürfte 2019 Gerüchte befeuert haben, dass der Xbox Game Pass für Nintendo Switch erscheinen würde. Obwohl es sich als ein Schritt zu weit herausstellte, brachte Xbox später in diesem Jahr dennoch die zuvor exklusiven Spiele Cuphead und Ori and the Blind Forest auf die Nintendo-Plattform – ein beispielloser Schritt für ein Unternehmen, das seine eigene Spielekonsole verkauft. Xbox hat versucht, die Befürchtungen darüber zu zerstreuen Es wird sich nicht auf die Entwicklung einer eigenen Konsole konzentrieren, insbesondere angesichts der anhaltenden Kritik dieser Generation, dass es nicht genügend First-Exclusive-Hits gibt. Party. Im Jahr 2020 unternahm Spencer den Versuch, seine Gaming-Philosophie mit der Tatsache in Einklang zu bringen, dass eine Switch- oder PlayStation-Version von Game Pass unweigerlich mit Einschränkungen verbunden sein würde: „Andere Konkurrenzplattformen sind nicht wirklich an einem vollständigen Xbox-Erlebnis auf ihren Geräten interessiert.“ Aber wir wollen dort sein, wo die Spieler sein wollen, und das ist der Weg, den wir verfolgen. Letzten Sommer sagten er und andere Xbox-Führungskräfte, die Konsole sei „entscheidend“ für die Zukunft von Xbox. Und dann, Ende letzten Jahres, wiederholte Xbox-CFO Tim Stuart scheinbar überall die Game-Pass-Strategie, nur um kurz darauf von Spencer scheinbar widerlegt zu werden. Oberflächlich betrachtet macht es diese Reihe öffentlicher Kommentare, offizieller Entscheidungen und Gerüchte möglicherweise etwas schwierig zu sagen, wie ernst es Xbox mit diesem „gesamten Ökosystem“ ist.

Die aktuelle Strategie von Xbox wurde aus der Not heraus geboren

Es ist kein Wunder, dass Xbox auf Hindernisse stößt – was es vorschlägt, ist eine ziemlich dramatische Umstellung des bestehenden Modells, wie Spiele, Konsolen und Exklusivprodukte seit Jahren funktionieren. Joost van Dreunen, Professor an der Stern School of Business der New York University und Autor der SuperJoost Playlist, sagt: „Xbox hat die Landschaft der Gaming-Branche neu gestaltet. Während der Markt in der Vergangenheit aus ummauerten Gärten bestand, bietet die aktuelle Strategie von Xbox eine Kreuzung.“ -Plattform- und geräteunabhängige Roadmap. Piers Harding-Rolls von Ampere Analysis weist außerdem darauf hin, dass das Unternehmen aufgrund seiner „Geschichte im PC-Gaming-Bereich, seiner Schlüsselrolle bei Windows und seiner langen Liste von B2B-Diensten für die Gaming-Branche, darunter Azure und …, gut positioniert ist, um eine Ökosystemstrategie umzusetzen.“ Entwicklerwerkzeuge. Er räumt aber auch ein, dass der Schritt von Xbox offenbar zum Teil aus Notwendigkeit getrieben war, da Xbox seit der Blütezeit der Xbox 360 in den sogenannten „Konsolenkriegen“ ins Hintertreffen geraten ist.

Die Serien X und S haben nicht dazu beigetragen, viel Anklang zu finden. Die Konsolenprognose von Omdia deutet darauf hin, dass die Hardware-Verkäufe der Xbox-Serie, die traditionell als „Wachstumsphase“ gelten würden, zum Leben erweckt werden und dass in Starfield ein exklusiver Blockbuster veröffentlicht wurde. „Erschwerend kommt hinzu, dass wir davon ausgehen, dass die sieben Jahre alte Switch die Xbox Series übertreffen wird

Mehrere Analysten, mit denen ich gesprochen habe, wiesen darauf hin, dass einige vielleicht geglaubt hätten, dass Xbox die Situation durch den kürzlichen Kauf von Activision-Blizzard einigermaßen verbessern würde, dass die Verpflichtung, wichtige Spiele mindestens ein Jahrzehnt lang plattformübergreifend zu halten, bedeutet, dass das Unternehmen dazu nicht in der Lage sein wird Nutzen Sie sie als Exklusivprodukte, um den Konsolenverkauf kurzfristig zu steigern. Auch der Zustand des gesamten „Ökosystems“ von Xbox wird sie nicht zum Mond treiben. „Wir sehen eine langsame Akzeptanz des Xbox Game Pass, auch wenn Microsoft mit der Neupositionierung von Xbox Live Gold als Xbox Game Pass Core etwas anderes vorgeben wird“, sagt McWhirter. „Unsere Prognose geht davon aus, dass die Gesamtzahl der Xbox Game Pass-Abonnenten (ohne Core/Live Gold) bis Ende 2023 33,3 Millionen betragen wird, was einem Abonnentenwachstum von nur 13 % gegenüber 15 % im Jahr 2022 entspricht. Bemerkenswert ist, dass mehr als die Hälfte (55 %) befinden sich derzeit auf der geräteunabhängigen Ultimate-Stufe. »

Piscatella…

Quelle: www.ign.com