Uber Eats und Activision Blizzard veranstalten mit „Orderyn“ ein Fest für World of Warcraft-Spieler

Uber Eats, die globale Lebensmittellieferplattform, hat sich mit Activision Blizzard und ihrem äußerst erfolgreichen Rollenspiel World of Warcraft zusammengetan, um „Taste the Adventure“ zu entwickeln – die neueste Initiative der Fantasy-Plattform im Bereich Markenpartnerschaften.

Untersuchungen haben gezeigt, dass Spieler beim Spielen oft Kompromisse bei der Ernährung eingehen – indem sie schnelle, einfallslose Mahlzeiten zubereiten, um ihren Hunger zu stillen, anstatt Zeit damit zu verbringen, köstliche Mahlzeiten zuzubereiten, die das gesamte Spielerlebnis bereichern können.

Zusammen mit E-CRM, digitaler Anzeige und einer sozialen Kampagne hat die Agentur Brave London, Uber Eats Partnership, „Orderyn“ ins Leben gerufen, den ersten In-Game-Essenskurier überhaupt, dessen Aufgabe es ist, In-Game-Essen an Spieler in der ganzen Welt von Azeroth zu liefern .

Der Fantasy-Food-Kurier, der von einigen der beliebtesten WoW-Gaming-Influencern in ganz Europa gesteuert und live auf Twitch gestreamt wird, verteilt köstliche Mahlzeiten an WoW-Spieler im Spiel, damit sie die nötige Energie haben, um sich furchterregenden Raids und epischen Quests zu stellen. Und mit jeder In-Game-Bestellung erhalten Spieler außerdem einen Uber Eats-Rabattcode, der ihnen die Möglichkeit gibt, köstliches Essen im echten Leben zu genießen, während sie spielen.

Die aufregende Weltneuheitskampagne wird den ganzen Juni über in mehreren europäischen Märkten über eine Reihe von zweistündigen Twitch-Streams laufen, wobei die Influencer abwechselnd als Fantasy-Food-Kurier „Orderyn“ fungieren. Es wird außerdem durch eine ganze Reihe sozialer Assets unterstützt, die auf den sozialen Plattformen von Uber Eats, WoW und dem Gaming-Influencer veröffentlicht werden.

Paul Pearson, Creative Director bei Brave, kommentierte: „Spieler haben eine unglaubliche Leidenschaft für ihre Lieblingstitel, und für Marken ist es meiner Meinung nach wichtig, dass sie diese respektieren und nicht vorgeben, mehr zu wissen, als sie tatsächlich wissen – denn sie werden unweigerlich dafür kritisiert.“ Es! Deshalb bin ich sehr stolz auf das Team für die Erstellung dieser spannenden Kampagne, die den Spagat zwischen dem, was Uber Eats sagen möchte, und dem authentischen Erlebnis, das Gamer genießen möchten, perfekt schafft.

Daniel Griffiths und Ben Williams, leitende Kreative bei Brave, kommentierten: „Zu sagen, dass dies ein Traumauftrag war, an dem man arbeiten konnte, wäre eine Untertreibung. Wir sind nicht nur beide begeisterte Gamer – Dan hat eine besondere Vorliebe für World of Warcraft, nachdem er den Großteil seiner Jugend dem Spiel gewidmet hat – sondern auch die Kombination zweier so starker Marken und der Ehrgeiz, dem Spielerlebnis einen Mehrwert zu verleihen Zutaten, die unserer Kreativität freien Lauf lassen.

Denisa Cruceru, Marketing-Projektleiterin – Uber Eats Deutschland, kommentierte: „Es lässt sich nicht leugnen, dass Gamer eine sehr wichtige Zielgruppe für Uber Eats sind – es passt einfach zusammen. Mit jeder Kampagne wollen wir uns von der klassischen Werbung abheben, echte, unterhaltsame Erlebnisse bieten und gleichzeitig der Community wertvolle Vorteile für ihre Lieblingsspiele bieten. Es war eine wahre Freude, mit dem gesamten Brave-Team an dieser Kampagne zu arbeiten – sie waren für uns der perfekte Partner mit dem richtigen Wissen für dieses Projekt.“